Social Media Marketing für Unternehmen – auch ohne Facebook & Instagram
Facebook und Instagram galten lange als das Maß aller Dinge im Social Media Marketing. Doch die Realität hat sich verändert: Reichweiten sinken, Zielgruppen wandern ab und nicht jedes Unternehmen passt automatisch in diese Kanäle. Die gute Nachricht: Erfolgreiches Social Media Marketing funktioniert auch komplett ohne Facebook und Instagram.
Instagram und Facebook sind jedoch weiterhin zentrale Medien im Social Media Marketing. Facebook zählt über 2,8 Milliarden aktive Nutzer, vor allem in der Altersgruppe von 25 bis 55 Jahren. Instagram erreicht über 2 Milliarden aktive Nutzer, insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe zwischen 18 und 34 Jahren. Diese Plattformen sind die schnellste Informationsquelle der Welt und bieten eine enorme globale Reichweite. Da die organische Reichweite von Beiträgen auf diesen Plattformen weltweit stetig abnimmt, wird bezahlte Werbung immer notwendiger, um Sichtbarkeit, Reichweite und Kampagnenerfolg zu sichern. Unternehmen können heute auf eine Vielzahl von Medienplattformen zurückgreifen, um ihre Social Media Präsenz zu stärken und ihre Marketingziele zu erreichen.
Wenn Du Dich fragst, wie Du sichtbar bleibst, Kunden gewinnst und Deine Marke stärkst, ohne auf die klassischen Meta-Plattformen zu setzen, bist Du hier genau richtig.
Warum Facebook & Instagram nicht für jedes Unternehmen sinnvoll sind
Nicht jede Zielgruppe ist aktiv auf Instagram. Nicht jede Marke funktioniert über Likes, Reels oder Storys. Besonders betroffen sind:
B2B-Unternehmen
Beratungs- und Dienstleistungsfirmen
Lokale Unternehmen mit klarer Zielgruppe
Marken, die auf Expertise statt Unterhaltung setzen
Unternehmen, die unabhängig von Algorithmen wachsen wollen
Die Definition klarer Marketingziele und die Auswahl der passenden Social Media Plattformen sind entscheidend für den Erfolg. Eine erfolgreiche Social Media Kampagne beginnt mit klaren Zielen und einer Zielgruppenanalyse.
Social Media sollte Deine Unternehmensziele unterstützen – nicht Dich zu Kanälen zwingen, die keinen Mehrwert liefern.
Diese Social-Media-Kanäle funktionieren auch ohne Meta
Wenn Du auf Facebook und Instagram verzichtest, öffnen sich oft strategisch deutlich stärkere Alternativen. Unternehmen können heute alles aus einer Hand erhalten – von Strategie über Content-Erstellung bis hin zum Kampagnenmanagement – um ihre Social Media Präsenz auf verschiedenen Plattformen optimal zu stärken.
Die Größe und Nutzerstruktur der wichtigsten Social Media Plattformen spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg Deiner Social Media Marketing Strategie. Instagram hat über 2 Milliarden aktive Nutzer und wird vor allem von einer jüngeren Zielgruppe im Alter von 18 bis 34 Jahren genutzt. TikTok ist besonders bei Nutzern zwischen 16 und 24 Jahren beliebt und zählt mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer. LinkedIn eignet sich ideal für B2B Marketing, Netzwerken, Employer Branding und Lead Generierung und erreicht über 900 Millionen Nutzer, hauptsächlich im Alter von 30 bis 50 Jahren. Jede Plattform spricht unterschiedliche Zielgruppen an – daher ist die Auswahl der richtigen Plattform für Deine Marketingziele und die Erreichung einer breiten Zielgruppe entscheidend. Eine erfolgreiche Social Media Strategie sollte die spezifischen Eigenschaften, die Größe und die Nutzerstruktur jeder Plattform berücksichtigen.
Perfekt für B2B, Recruiting, Personal Branding, Employer Branding, Lead Generierung und Netzwerken. LinkedIn ist mit über 900 Millionen Nutzern, hauptsächlich im Alter von 30 bis 50 Jahren, die ideale Plattform, um gezielt Entscheider, Unternehmer und Fachkräfte zu erreichen – ohne Tanzvideos.
TikTok (strategisch genutzt)
Auch für Unternehmen relevant, wenn Storytelling, Einblicke oder Wissen im Fokus stehen – nicht nur Trends. TikTok ist besonders bei Nutzern im Alter von 16 bis 24 Jahren beliebt und zählt weltweit über 1 Milliarde aktive User. Visuelle Inhalte wie Bildern und Videos erzielen auf TikTok besonders hohe Engagement-Raten, weshalb die kreative Content Erstellung und das regelmäßige Posten von Beiträgen und User Generated Content ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Social Media Präsenz sind. Unternehmen können durch gezielte Werbekampagnen und ein passendes Werbebudget ihre Marketingziele wie Lead Generierung, Employer Branding oder die Gewinnung neuer Mitarbeiter effektiv erreichen. Ein erfahrenes Team aus Social Media Experten unterstützt dabei, die Kommunikation auf den relevanten Netzwerken zu optimieren und die eigene Leistung und Service in der Praxis sichtbar zu machen.
YouTube
Der nachhaltigste Social-Media-Kanal überhaupt. Inhalte wirken hier über Jahre und bauen echtes Vertrauen auf. User Generated Content spielt auf YouTube eine wichtige Rolle, um die Community einzubinden und authentische Inhalte zu schaffen. Erfolgreicher Content sollte dabei immer auf die Interessen und Vorlieben der Zielgruppe abgestimmt sein.
Ideal für Produkte, Dienstleistungen, Inspiration und langfristigen Website-Traffic. Hochwertiger visueller Content, insbesondere ansprechend gestaltete Bildern, ist auf Pinterest ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Social Media Marketing Strategien, da er das Engagement der Nutzer fördert und die Kommunikation sowie die Social Media Präsenz des Unternehmens stärkt.
Eigene Kanäle
Blog, Newsletter, Website, SEO & Content-Marketing – vollständig unter Deiner Kontrolle.
Artikel als Content-Format spielen auf eigenen Kanälen wie Blogs und LinkedIn eine wichtige Rolle, um Fachwissen zu teilen und gezielt die Zielgruppe zu erreichen. Eine professionell gestaltete Social-Media-Seite, wie beispielsweise eine Facebook-Seite, oder eine ansprechende Website sind essenziell, um das Unternehmen optimal zu präsentieren und die Interaktion mit Kunden zu fördern.
Content Erstellung für Social Media abseits von Facebook & Instagram
Social Media Marketing ohne Facebook und Instagram
Die Content-Erstellung ist das Herzstück jeder erfolgreichen Social Media Strategie – und das gilt besonders für Plattformen jenseits von Facebook und Instagram. Unternehmen, die ihre Social Media Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn, TikTok oder X (ehemals Twitter) ausbauen, profitieren von einer gezielten Ansprache ihrer Zielgruppe und können ihre Markenbekanntheit nachhaltig steigern.
Eine durchdachte Content-Strategie beginnt mit der Auswahl der passenden Social Media Plattformen. Jede Plattform hat ihre eigenen Stärken, Nutzerstrukturen und Content-Formate. Während LinkedIn sich ideal für B2B-Kommunikation, Employer Branding und Fachartikel eignet, punkten TikTok und X mit kreativen, kurzweiligen Inhalten, die schnell Reichweite und Interaktion generieren. Entscheidend ist, dass der Content immer auf die jeweilige Plattform und die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten ist.
Visueller Content wie Bilder und Videos spielt auf allen Social Media Kanälen eine zentrale Rolle. Auf TikTok und Instagram sorgen kurze, authentische Videos für hohe Engagement-Raten, während auf LinkedIn professionelle Grafiken und Einblicke in den Unternehmensalltag Vertrauen schaffen. Die gezielte Content Erstellung – von hochwertigen Bildern bis zu informativen Videos – ist ein wichtiger Bestandteil, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Social Media Präsenz zu stärken.
Doch nicht nur visuelle Inhalte zählen: Auch Texte, Artikel und Storytelling sind essenziell, um die Community zu binden und die Marke als Experten zu positionieren. Auf LinkedIn etwa bieten fundierte Beiträge und Artikel die Möglichkeit, Fachwissen zu teilen und gezielt neue Kunden oder Fachkräfte anzusprechen. Kurze, pointierte Posts auf X oder inspirierende Stories auf TikTok und Instagram sorgen für Abwechslung und halten die Community aktiv.
Spezielle Content-Formate wie Reels, TikToks oder Stories bieten Unternehmen die Chance, mit kreativen Ideen und authentischen Einblicken zu punkten. Diese Formate sind ideal, um Trends aufzugreifen, Produkte zu präsentieren oder die Community direkt einzubinden. Durch die Nutzung von Hashtags, Challenges und User Generated Content lässt sich die Reichweite zusätzlich steigern und die Interaktion mit der Zielgruppe intensivieren.
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die Kombination von Social Media Marketing, Content Marketing und Influencer Marketing. Die Zusammenarbeit mit passenden Influencern kann die Online-Präsenz und Markenbekanntheit gezielt verstärken, während durch kontinuierliche Content-Erstellung und Community Management nachhaltige Beziehungen zu Kunden und Interessenten aufgebaut werden.
Fazit: Die Content-Erstellung für Social Media Plattformen abseits von Facebook und Instagram ist ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Marketingstrategien. Wer seine Inhalte individuell auf die jeweilige Plattform und Zielgruppe abstimmt, innovative Formate nutzt und auf authentische Kommunikation setzt, steigert nicht nur die Reichweite, sondern auch den Erfolg seiner Social Media Kampagnen – und macht die eigene Marke fit für die digitale Zukunft.
Community Management auf alternativen Plattformen
Community Management ist längst nicht mehr nur auf Facebook und Instagram beschränkt – gerade auf alternativen Social Media Plattformen wie TikTok, Snapchat oder Pinterest eröffnet sich für Unternehmen enormes Potenzial, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die eigene Online-Präsenz gezielt auszubauen. Hier steht nicht die reine Reichweite im Vordergrund, sondern die echte Interaktion mit der Community und die authentische Präsentation von Marke und Produkten.
Auf diesen Plattformen funktioniert Social Media Marketing vor allem über kreative Content-Formate: Kurze, aufmerksamkeitsstarke Videos, inspirierende Bilder oder interaktive Stories sorgen dafür, dass Nutzer sich mit der Marke identifizieren und aktiv einbringen. Unternehmen, die ihre Social Media Strategie auf die Besonderheiten der jeweiligen Plattform abstimmen, schaffen es, ihre Community nachhaltig zu begeistern und die Markenbekanntheit zu steigern.
Ein zentraler Erfolgsfaktor ist das Verständnis für die Zielgruppe und deren Erwartungen. Wer weiß, wie die Nutzer auf TikTok ticken oder welche Inhalte auf Pinterest besonders gefragt sind, kann gezielt Inhalte erstellen, die wirklich ankommen. Hashtags, Challenges und Trends bieten zusätzliche Möglichkeiten, die Reichweite zu erhöhen und neue Nutzer für die eigene Community zu gewinnen.
Auch Influencer Marketing spielt auf diesen Plattformen eine wichtige Rolle: Die Zusammenarbeit mit passenden Influencern ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften authentisch zu platzieren und neue Zielgruppen zu erschließen. Entscheidend ist dabei, Influencer auszuwählen, die zur Marke passen und deren Community echtes Interesse an den eigenen Produkten zeigt.
Regelmäßige Analyse und Optimierung sind im Community Management unverzichtbar. Mit den richtigen Tools lassen sich Reichweite, Engagement und der Erfolg einzelner Social Media Kampagnen messen – so kann die Strategie kontinuierlich an die Bedürfnisse der Community angepasst werden.
Fazit: Wer Community Management auf alternativen Social Media Kanälen professionell betreibt, stärkt nicht nur die eigene Marke, sondern baut eine loyale Community auf, die langfristig für mehr Sichtbarkeit, Interaktion und Erfolg im Media Marketing sorgt.
Social Media ohne Facebook & Instagram braucht Strategie
Der größte Fehler: Einfach „irgendwo posten“.
Erfolgreiches Social Media Marketing ohne Meta-Plattformen braucht:
eine klare Zielgruppenanalyse
passende Kanäle statt möglichst vieler
Content mit echtem Mehrwert
einheitliche Markenbotschaft
messbare Ziele (Leads, Anfragen, Sichtbarkeit)
Ein zentraler Bestandteil einer erfolgreichen Social Media Strategie ist die professionelle Content-Erstellung. Dazu gehört die Entwicklung und Planung von Beiträgen und Posts, die optimal auf die Marke und Zielgruppe abgestimmt sind. Regelmäßige, hochwertige Beiträge und authentische Posts sind essenziell, um nachhaltiges Wachstum, Engagement und eine starke Social Media Präsenz zu erreichen. Nur durch konsistente Content-Erstellung – von Texten über Bilder bis hin zu Videos – kann die Kommunikation mit der Zielgruppe auf Instagram, Facebook und anderen Netzwerken erfolgreich gestaltet werden.
Genau hier kommt ingosander.com ins Spiel.
ingosander.com – Deine Agentur für strategisches Social Media Marketing
Ich unterstütze Unternehmen dabei, Social Media sinnvoll, effizient und zielgerichtet einzusetzen – auch (und gerade) ohne Facebook und Instagram. Als erfahrenes Team von Social Media Experten bieten wir einen Full-Service-Ansatz: Sie erhalten bei uns alles aus einer Hand – von Strategieentwicklung über Content-Erstellung bis hin zum Kampagnenmanagement. Alle Leistungen – von Strategieentwicklung, Content-Erstellung, Kampagnenmanagement bis zur Erfolgsmessung – erhalten Sie aus einer Hand. Unsere umfassende Erfahrung im Social Media Marketing garantiert individuelle Betreuung und höchste Service- und Leistungsqualität. So ermöglichen wir es Unternehmen, schnell und effektiv eine große Zielgruppe zu erreichen.
Was ich für Dich übernehme:
✅ Strategische Beratung & Kanalwahl
✅ Content-Strategie & Redaktionsplanung
✅ Texterstellung & Storytelling
✅ Aufbau von Reichweite & Sichtbarkeit
✅ Umsetzung, Betreuung & Optimierung
✅ Social Media als echten Vertriebskanal denken
✅ Social Media Betreuung als Full-Service-Angebot: Strategie, Content-Erstellung, Community-Management, Kampagnenplanung und Erfolgskontrolle
✅ Planung und Umsetzung von Werbekampagnen – gemeinsam mit dem Kunden abgestimmt und auf Wunsch mit passendem Werbebudget
✅ Einbindung und Management von User Generated Content zur Stärkung der Zielgruppenbindung
Ob Du neu startest, bestehende Kanäle neu ausrichten willst oder Social Media komplett auslagern möchtest – ich begleite Dich von der Idee bis zur Umsetzung.
Dein Vorteil: Social Media, das zu Deinem Unternehmen passt
Du bekommst bei mir keine Standardlösungen, sondern eine Strategie, die als zentraler Bestandteil meines ganzheitlichen Service individuell für Dich entwickelt wird. Die Entwicklung einer individuellen Social Media Strategie ist entscheidend für den Erfolg im Marketing und trägt maßgeblich dazu bei, Deine Marketingziele zu erreichen. Dabei fließen meine Erfahrung aus der Praxis, die Expertise meines Teams aus Social Media Experten sowie alle relevanten Bestandteile wie Content Erstellung, Beiträge, Posts, Texten, Werbekampagnen, Werbebudget, User Generated Content, Employer Branding, Lead Generierung, Kommunikation und Netzwerken mit ein. So entsteht eine Social Media Präsenz, die zu Deiner Marke passt, Deine Zielgruppe wirklich erreicht, unabhängig von kurzfristigen Trends funktioniert und messbare Ergebnisse liefert.
Social Media darf einfach sein – wenn man weiß, was man tut.
Fazit: Social Media funktioniert auch ohne Facebook & Instagram
Du musst nicht überall präsent sein. Du musst nur dort sichtbar sein, wo es für Dein Unternehmen Sinn macht.
Eine starke Social Media Präsenz und kontinuierliche Kommunikation sind entscheidend für den Erfolg im Social Media Marketing. Social Media Marketing erfordert regelmäßige Aktivität und Sichtbarkeit auf den gewählten Plattformen, um Markenbekanntheit, Community und Reichweite nachhaltig zu stärken.
Wenn Du Social Media strategisch nutzen willst – ohne Zeitverschwendung, ohne Abhängigkeit von Meta und ohne leere Reichweite – dann lass uns sprechen.