Local SEA: So kommt das Ladengeschäft ins Internet
Der traditionelle Handel im Vergleich zum E-Commerce - diese Aussage wird zunehmend durch einen Omnichannel-Ansatz abgelöst. Dank der Funktionen von Googles Performance Max können nun auch lokale Händler gezielte Werbung vor Ort schalten.
Die Werbung in Suchmaschinen bietet seit langem eine effektive Möglichkeit, Kund:innen vor Ort gezielt anzusprechen. Insbesondere für Einzelhändler:innen oder Handelsketten mit lokalen Filialen ermöglicht dies eine erhöhte Präsenz in einer spezifischen Region.
Die Folge ist eine Reduzierung der Streuverluste, da Geschäftsführer:innen so gezielt jene Kaufinteressent:innen erreichen, die tatsächlich an der Ware interessiert sind. So lassen sich niedrigere Werbekosten und bessere Conversions erzielen, denn Werbeausspielungen in bestimmten Städten oder Regionen sind oftmals günstiger, weil man gegebenenfalls auf weniger Konkurrenz trifft.
Doch viele Händler:innen haben diese Marketingmöglichkeiten in der Vergangenheit aufgrund ihrer Komplexität nicht oder bestenfalls nur ansatzweise genutzt. Inzwischen hat Google mit Performance Max eine einfach zu handhabende Lösung geschaffen, mit der gerade weniger erfahrene Händler:innen mit vertretbarem Aufwand effektiv werben können.
Mit Local Performance Max erhalten lokale Geschäfte die Möglichkeit, ihre lokalen Sortimente effektiv zu bewerben, indem sie Local Ads und Local Inventory Ads gezielt einsetzen. Diese innovative Funktion bietet eine Vielzahl an Anpassungsmöglichkeiten für lokale Unternehmen. Im Gegensatz zum vor zwei Jahren eingeführten Kampagnentyp ermöglicht Local Performance Max den Zugriff auf das gesamte Inventar von Google Ads über eine einzige Kampagne. Dabei werden nicht nur das Display- und Suchnetzwerk unterstützt, sondern auch Plattformen wie Youtube, Discover, Gmail und Maps.
Dank dieser Funktion können beispielsweise Anzeigen speziell bei Suchbegriffen mit regionalem Bezug platziert werden. Zudem ist es möglich, Anzeigen über Maps anzuzeigen, wenn potenzielle Käufer:innen nach bestimmten Unternehmen in einem bestimmten Bereich suchen. Dies ermöglicht es den Unternehmen, relevante Anzeigen für ihr Zielpublikum zu schalten.
Es besteht auch die Möglichkeit, Shopping-Angebote mit dem Hinweis auf zeitnahe Verfügbarkeit, Ausverkäufe und Sonderaktionen zu verknüpfen. Geschäfte können dies nutzen, indem sie Click & Collect in Verbindung mit ihrem Webshop anbieten oder indem sie sofortige Verfügbarkeit und entsprechende Beratung anbieten, um Kunden anzulocken.
Im Wesentlichen ermöglicht eine lokale SEA-Strategie es lokalen Unternehmen, ihre Sichtbarkeit zu steigern und durch den Zugewinn von Ladenbesuchern zusätzliche Umsätze und Conversions zu erzielen. Google stellt eine leistungsstarke Plattform zur Verfügung, um lokale Produkte zu bewerben. Dabei werden Gebote, Anzeigenplatzierungen und Asset-Kombinationen automatisch angepasst. Dennoch ist es wichtig, die genannten Anforderungen zu erfüllen und den Prozess sorgfältig zu verwalten.