Facebook, Instagram oder Tiktok: Welche App für welche Branche?
Es ist allgemein bekannt, dass Werbung auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Tiktok einen erheblichen Beitrag zum Erfolg von Unternehmen leisten kann. Doch wie nutzen Unternehmen aus verschiedenen Branchen Tiktok, Instagram und Co. genau und welche Zielgruppen versuchen sie auf welcher Plattform zu erreichen? Qais Kasem, ein Forscher für Konsum- und Werbemarkt in Bonn, stellt exklusive Ergebnisse einer Langzeitstudie vor, bei der Daten direkt am Handy-Screen und im Alltag von Usern mithilfe der On-Screen-Technologie erhoben wurden.
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Auf Facebook und Instagram werben vor allem Marken aus den Bereichen Mode, Unterhaltung, Lebensmittel-Handel und Marktplätze. Obwohl die Apps des Meta-Konzerns ähnlich sind, werben Unternehmen auf Tiktok verstärkt in anderen Branchen wie Finanzen und Steuern oder Games.
Es gibt auch Unterschiede zwischen Tiktok und den Meta-Apps Facebook und Instagram, wenn es um die Werbeausspielung für Personen gleicher Altersgruppen, wie 18- bis 29-Jährige geht. Dies liegt zum Teil daran, dass Tiktok-Nutzer auch in anderen Apps anders sind. Zum Beispiel verbringen sie mehr Zeit in Anwendungen der Kategorien Social Media, Spiele und Shopping.
Außerdem werben Unternehmen, die aus der gleichen Branche stammen, das gleiche Geschäftsmodell betreiben und vermeintlich die gleichen Zielgruppen haben, auf den jeweiligen Plattformen unterschiedlich. Im Folgenden wird für die Top Five-Branchen gezeigt, welche Betriebe die meisten Plattform-User erreichen und welche Zielgruppen sie nach Alter und Geschlecht erreichen.
Platz 1: Fashion
Hersteller und Händler von Mode sind auf Facebook und Instagram die Spitzenreiter in Bezug auf die Anzahl der ausgespielten Werbeanzeigen. Auf Tiktok hingegen belegen sie den vierten Platz. Allerdings setzen Unternehmen wie Snocks, Zalando und Adidas unterschiedliche Schwerpunkte auf den jeweiligen Plattformen. Die Hauptzielgruppe der Modebranche sind junge Frauen, insbesondere auf Instagram und Tiktok, jedoch gibt es hierbei Unterschiede bei der Schwerpunktsetzung der einzelnen Unternehmen.
Platz 2: Entertainment
Unternehmen aus der Unterhaltungsbranche haben auf Tiktok die meisten Nutzer erreicht und werben auf Instagram und Facebook nach der Modebranche am zweitstärksten. Zu den Top-Werbetreibenden gehören große Unternehmen wie Disney, Netflix, Warner Bros und Amazon Prime, die auf allen Plattformen eine breite Zielgruppe ansprechen wollen. Als Streaming-Anbieter sind sie insgesamt zu den größten Werbetreibenden auf Facebook, Instagram und Tiktok zu zählen.
Platz 3: Lebensmittel & Einzelhandel
Unternehmen aus dem Lebensmittel-Einzelhandel sind auf allen Social-Media-Plattformen gut vertreten. Jedoch gibt es Unterschiede in der Schwerpunktsetzung. Aldi und Rewe werben verstärkt auf Tiktok, während sich Lidl und Edeka eher auf Facebook und Instagram fokussieren. Die meisten Lebensmittelhändler erreichen auf Instagram und Tiktok eher eine jüngere und weibliche Zielgruppe als auf Facebook.
Platz 4: Marktplätze
Amazon ist auf Facebook und Instagram der führende Anbieter unter den Digital Marketplaces und erreicht mehr als die Hälfte aller App-Nutzer mit Werbung. Andere Anbieter wie Joom, Shopcider und Love & Faith setzen ihren Fokus auf eine bestimmte Social-Media-Plattform wie Tiktok, Instagram oder Facebook, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Dabei gibt es erhebliche Unterschiede in der Werbeausspielung und Zielgruppenansprache.
Platz 5: Consumer Elektronik
Samsung ist der Elektronikanbieter, der auf allen drei Plattformen - Facebook, Instagram und Tiktok - die meisten Werbeimpressionen erzielt. Im Gegensatz zu anderen Elektronikanbietern, die auf Facebook hauptsächlich ältere Männer ansprechen, zielt Samsung bei seiner Werbung auf Instagram und Tiktok auf eine breitere Zielgruppe ab.anderen Elektronikanbietern, die auf Facebook hauptsächlich ältere Männer ansprechen, zielt Samsung bei seiner Werbung auf Instagram und Tiktok auf eine breitere Zielgruppe ab.